Home WORLD How the $2.7 billion EU antitrust fine could change Google search

How the $2.7 billion EU antitrust fine could change Google search

189
0
SHARE

The European Union has fined Google $ 2.7 billion for allegedly favoring its own shopping service over others in search results.

This fine for anticompetitive behavior requires Google to change the design of Google Shopping in Europe within 90 days to meet regional legal requirements. Google will consider an appeal during that time period, which means that while the company is trying to figure out how to adapt to the ruling, it will also be fighting it.

The EU has not specified what changes Google should make – that’s up to the company. But if Google makes changes that do not satisfy Europe, it will be sent back to the drawing board.

Whatever changes Google might have could impact its bottom line even beyond the hefty fine the company is already facing.

Revert to an older version
The changes would probably see Google reverting to a older version of its shopping feature in Europe.

Google Shopping was first released as Froogle in the early 2000s, and was later renamed Google Product Search. Over the course of its development, Google has restricted the service to only displaying paying ads, and not including free results.

The service has also received more prominent placement. While it was previously accessed through one of the “more” tabs on the Google search page, Google Shopping results are now displayed at the very top of the search results page when a user searches for a product that yields shopping results.

“This strategy relied on Google’s dominance in general internet search, instead of competition on merits in comparison shopping markets,” reads the commission’s press release.

Reverting to an earlier design may look like a shopping-result box that displays below some non-paying search results, or Google might try placing Google Shopping ads on the side of the results page.

Reverting to relegating the feature to its own separate page would also seem to satisfy the commission’s requirements, but that seems like a more extreme move than Google would be willing to do, because it would basically hide the shopping tool itself.

Credit Suisse analysts have also suggested that Google might choose to swap out one of the paying ads in its Google Shopping feature for a free slot. Or, if it wants to do even more low-impact, the company could just add an additional link to a competitor’s product that is not included in its ads right of the ads on the search page.

But changes could mean less ad revenue
Depending on the change Google makes, it could result in less ad revenue. Displaying paid shopping ads less prominently by putting them below some organic results could make ads less valuable to companies buying them, as it would relegate results to a separate page.

Swapping out a paid ad for a non-paying slot may not erode the value of an individual ad, but it would mean that Google shows fewer paid shopping ads. And adding a spot to the right for a free shopping result may make it less attractive to buy an ad if a potential advertiser thinks their content can grow to that spot organically, or it might just cheapen the real estate by making shopping more crowded .

……………………………..

یورپی یونین نے مبینہ طور پر تلاش کے نتائج میں دوسروں پر اس کے اپنے شاپنگ سروس کی حمایت کے لئے گوگل 2.7 ارب $ جرمانہ عائد کیا گیا ہے.

anticompetitive رویے کے لئے یہ ٹھیک خطے کی قانونی ضروریات کو پورا کرنے کے لئے 90 دنوں کے اندر یورپ میں گوگل خریداری کے ڈیزائن کو تبدیل کرنے کی گوگل کی ضرورت ہے. گوگل اس وقت کی مدت، جبکہ کمپنی کے حکمران کو اپنانے کے لئے کس طرح پتہ کرنے کی کوشش کرتا ہے، یہ بھی اس کے خلاف جنگ ہو جائے گا مطلب یہ ہے کہ جس کے دوران ایک اپیل پر غور کریں گے.

یورپی یونین کی وضاحت نہیں کی گئی ہے کیا تبدیلیاں گوگل بنانا چاہئے – کہ کمپنی پر منحصر ہے. لیکن گوگل ہوتا ہے تو تبدیلیوں یورپ، یہ ڈرائنگ بورڈ پر واپس بھیجا جائے گا کہ مطمئن نہیں ہے.

جو بھی گوگل تبدیلیوں سے بھی بھاری جرمانہ کمپنی نے پہلے ہی سامنا پرے اس کے نیچے لائن اثر انداز ہو سکتا ہو سکتا ہے.

ایک پرانا ورژن پر واپس جائیں
تبدیلیوں سب سے زیادہ امکان گوگل یورپ شاپنگ خصوصیت میں اس کا ایک پرانا ورژن پر واپس نظر آئے گی.

گوگل خریداری سب سے پہلے ابتدائی 2000s میں فروگل کے طور پر جاری کیا گیا تھا، اور بعد میں نام تبدیل کر دیا گیا تھا گوگل مصنوعات کی تلاش. اس کی ترقی کے دوران، گوگل صرف نمائش کے اشتھارات کی ادائیگی، اور مفت کے نتائج سمیت نہ کرنے سروس محدود کر دیا ہے.

سروس بھی زیادہ نمایاں جگہ کا تعین موصول ہوئی ہے. جو جبکہ پہلے Google تلاش کے صفحے پر “مزید” کے ٹیب میں سے ایک کے ذریعے حاصل کیا گیا تھا، گوگل خریداری سے نتائج اب تلاش کے نتائج کے صفحے کے سب سے اوپر پر ظاہر جب شاپنگ نتائج ملتی ہے کہ ایک مصنوعات کے لئے ایک صارف کی تلاش.

“یہ حکمت عملی، جنرل انٹرنیٹ سرچ میں گوگل کے غلبے پر انحصار کی بجائے مقابلے کی خریداری مارکیٹ میں امتیازات وخصوصیات پر مقابلے کی،” پڑھتا کمیشن کی پریس ریلیز.

ایک پہلے ڈیزائن حالت میں لوٹا دکھاتا ذیل میں ایک شاپنگ نتیجہ باکس کی طرح نظر ہو سکتا ہے کہ کچھ غیر ادائیگی کے تلاش کے نتائج، یا گوگل کے نتائج کے صفحے کے کنارے پر گوگل خریداری اشتہارات رکھ کوشش کر سکتے.

یہ کمیشن کی ضروریات کو پورا کر سکتے تھے جیسے خصوصیت کی اپنی اپنی علیحدہ صفحے درجے حالت میں لوٹا بھی لگتا ہے، لیکن اس کا یہ بنیادی طور پر خریداری کے آلے خود دفن کریں گے کیونکہ، بنانے کے لئے تیار ہو جائے گا گوگل سے زیادہ انتہائی اقدام کی طرح لگتا ہے.

کریڈٹ ساس تجزیہ کاروں کا بھی یہی گوگل ایک مفت سلاٹ کے لئے گوگل خریداری خصوصیت میں اشتہارات کی ادائیگی اس میں سے ایک باہر تبادلہ کرنے کے لئے انتخاب کرتے سکتا ہے کا مشورہ دیا ہے. یا، یہ کچھ بھی کم اثر کرنا چاہتا ہے تو اس کمپنی صرف ایک اضافی لنک تلاش کے صفحے پر اشتھارات کے دائیں کرنے کے اپنے اشتھارات میں شامل نہیں ہے کہ ایک مقابلہ مصنوعات کے لئے شامل کر سکتے ہیں.

لیکن تبدیلیوں سے کم اشتھاراتی آمدنی مطلب ہو سکتا ہے
تبدیلی کے لحاظ سے گوگل، یہ کم اشتھاراتی آمدنی کا باعث بن سکتا ہے. کاش یہ اور الگ الگ نتائج کے صفحے درجے کے طور پر کچھ نامیاتی نتائج کے نیچے them.chec رکھ کر اس سے کم نمایاں ادا اشتھارات شاپنگ دکھانا، اشتھارات سے کم ان کی خرید کمپنیوں کو قیمتی بنا سکتے.

ایک غیر ادائیگی سلاٹ کے لئے ایک ادا اشتھاراتی باہر گماگمن ایک انفرادی اشتھاراتی کی قدر تباہ نہیں ہو سکتا، لیکن یہ گوگل سے کم ادائیگی کی اشتھارات شاپنگ پتہ چلتا ہے کہ مطلب ہو گا. ایک ممکنہ مشتہر سوچتا ہے کہ اگر ان کے مواد بنیادی یہی جگہ پر اضافہ کر سکتے ہیں اور ایک آزاد شاپنگ نتیجہ کے حق کے لئے ایک جگہ شامل کرنے میں ایک اشتھار کو خریدنے کے لئے یہ کم کشش بنا سکتا ہے، یا یہ صرف خریداری کی خصوصیت زیادہ ہجوم بنا کر رئیل اسٹیٹ سستا سکتا .